一年一度的天猫双11全球狂欢节即将迈入第10年，天猫总裁靖捷表示，今年将会以新零售和全球化为关键词，这也正是中国商业变化的最佳写照，基于过去多年的积累，今年将会呈现不同以往的盛典，真正做到一个全球、全程同步狂欢的舞台。本次的狂欢夜将在10日登场，优酷除了为独家互联网播放平台外，也将扛起内容筹画的重担，打造全新猫晚。
今年猫晚以天人合一为核心，将在现场建造天地之城、人海之城、合美之城和一心之城4座主题城市，涵盖4种不同的世界观及玩法；特别的是，此次的晚会还将首次联手东方卫视与浙江卫视的两档知名综艺节目《极限挑战》及《奔跑吧》明星阵容，提升狂欢夜的结构及丰富度，以更新潮有趣的综艺思路嗨翻整个猫晚，优酷也将与两大卫视在平台上同步直播。
阿里文娱集团轮值总裁兼大酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，猫晚将会是世界杯之后，优酷承接阿里巴巴集团战略的另一重大项目，从下游购买、分发、到参与内容投资，以至自行制作内容，例如综艺节目等，优酷持续发挥生产优质内容的能力，今次优酷承办猫晚，绝对是一个展现如何打通商业、打通业务等的一个大好契机。他也期待优酷会带来跟以往电视晚会不一样的全新猫晚。
优酷相关单位表示，今年猫晚主题天人合一中四大城市所代表的意涵，天地之城是关于时光印记，人海之城是关于天猫双11的集体回忆，涵盖亲情、友情和爱情；合美之城则有关世界的美，有愈来愈多的世界优质商品来到天猫，来参与新零售，最后是一心之城，有关梦想和10年来的坚持，希望所有参与晚会的人都可以用笑容开启下一个10年。
阿里巴巴透过每年双11光棍节，向世界展示如何在一个快速发展的经济体里，重塑一个又一个行业，在这10年间，使商业生态不断进化，支付更加方便、物流更有效率、产品更丰富，消费者也有了更多元的选择；再者，进口是今年大陆的战略之一，进博会也正好与天猫双11的节奏紧贴，为消费者带来全球最优秀的品牌和商品。靖捷说，全球化让尚未进入中国的生鲜、美妆、母婴（孕产期女性与0-3岁婴儿）产品在天猫变得触手可及，大量中国品牌也随着天猫出海做到货通全球。
