记者近日获悉,ICE暴雪耗时半年花了200万换了个logo,计划在ICE暴雪6月26日杭州夏季新品发布会上公布。
看到这个消息,让记者立刻联想到前段时间小米花200万换logo的事件。雷军发布新logo后,随即登上热搜,浏览量突破1亿。网友纷纷吐槽:“换了个圆就200万,这个钱太好赚了吧!”、“雷总被骗了,哈哈哈!”、“给我100块,我来!”。
无独有偶,时隔3个月ICE暴雪又爆出换个logo花200万的事件。同样令人大跌眼镜的是,小米花200万把logo从方的变成圆的,而ICE暴雪花了200万只是在logo上加了一片叶子,堪称史上最贵树叶!
今年新年伊始,换logo的品牌开始多了起来。1月1日,比亚迪官宣国内乘用车市场新logo。整体去掉了椭圆框,字形上比之前更扁平化,并赋予银色金属光泽,相较之前的红色系字体更时尚、更具科技感。
1月4日,刚刚满18岁的淘宝,其logo也实现了自2003年成立以来最大的变动。在官网上,新logo字体做了创新设计,并且去掉了“网”、“”,只留下了“Taobao”。为了让这个变化清晰明了,官方甚至还专门推出了一个视频,告诉你logo都改了哪些地方。
事实上,换logo并非只是换个图标。作为品牌形象极为核心的资产,更换logo不仅意味着要付出一定的设计成本,还需要在市面上铺设和更换全套的新包装,同时还要以广告来告诉消费者全新形象的理念、品牌的想法,重塑用户认知。换logo,绝对称得上是项“大工程”。
记者致电ICE暴雪品牌负责人黄曦女士获悉,ICE暴雪并非只是简单更换了logo,而是配合品牌的市场扩张作出的品牌全面升级调整。此次品牌升级,除了调整logo之外,同时对品牌VI和门店SI也作出了大幅调整。
黄曦女士在采访中表示,ICE暴雪过去半年时间一直在筹划品牌推广布局,同时在各大展会和宣发渠道对品牌进行了全方位曝光露出。为了配合品牌在下半年的扩张速度,因此我们对品牌进行了全面升级。
( ICE暴雪品牌负责人黄曦女士 )
我们希望通过此次品牌升级,将我们的品牌理念“自然、自我”更好的传递给消费者,同时让整个品牌的识别符号更快速、更有记忆点的进行传播,让更多的消费者看到我们的品牌并记住我们的品牌。
据ICE暴雪官方消息透露,本月6月26日在杭州香格里拉酒店将举办ICE暴雪夏季新品发布会暨全国渠道商大会。此次大会,ICE暴雪将会在现场发布品牌升级计划及年度旗舰新品。近期,ICE暴雪品牌营销动作频繁,新品上线紧锣密鼓,让整个行业有一种“狼来了!”的效应。确实,从耗资200万更换logo这个事件足以看出ICE暴雪新的商业野心。
